从“荣事达”到“荣事达Royalstar”的转型之路(doc 13)
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品牌战略:打造国际化新品牌——“荣事达Royalstar”
当今经济日趋全球化,中国已经加入WTO,形势要求国内的企业必须融入国际化的竞争之中。中国本身就是世界经济不可缺少的一部分,也是近年来世界经济发展最活跃的地区之一。即便是以国内市场为主导的品牌,实施国际化战略也是迫在眉睫。荣事达一直是以国内市场为主要战场,荣事达品牌建设与经营的相对缺失是众所周知的,要想继续在家电行业有更大的作为,建设国际化的品牌也是其必经之路。
由于荣事达是以双桶洗衣机起家的品牌,其一直给人以朴实忠厚的形象。虽然后来也是全自动洗衣机的主要品牌,但总是难以摆脱中低档的品牌形象
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