历届糖酒会媒体组合经典方案回顾
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点击下载从历届全国糖酒商品交易会看,尽管万商云集,国内外实力雄厚
的厂商竞相斥资广告宣传,少辄几十万。多则如"人头马"、"马爹利",曾一次性投入1800万元。参会客商大多是抱着很高的期望到会,或买或卖,或寻找商机。但论其结果,每届都是几家欢乐几家愁:投资巨额费用的厂家可能收效甚微,投资适中但策划方案独特的企业却名利双收,究其原因,关键在于策划是否独到,媒体组合是否科学。
如果说电视、报刊、广播、户外广告等媒体是"魔方"上的一个个小方块,那么,如何转动、组合这些方块,使"魔方"上的图案千姿百态,带给人们视觉、直觉的冲击,关键就在于组合这些"方块"的那双高明的手。常见的媒体正像画家笔下的"赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫",单用某一色种,无论其质多么精粹,其量多么巨大,呈现在人们眼前的,最多不过是堆积如山的色块,单调重复的颜料。而这些色种在画师巧手下灵活搭配,细心组合,就能创造出绚丽多彩的世界,五彩斑斓的图案。无疑,广告效果的好坏,与广告创意和设计水平有着直接的关系,而广告创意和设计主要通过足够的媒体发布来得到体现,单个媒体传播面的局限性使媒体组合的作用愈来愈大,而对每一种媒体都实行"狂轰滥炸"又不切合实际。所以,广告效果的好坏,媒体组合就成了关键。
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