如何打造卓越品牌(ppt 94页)
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一、消费者分类
二、如何描述目标消费者
三、品牌的接触审计
四、品牌接触的关键时刻
一、SWOT分析
二、进行品牌盘点
一:品牌核心价值
二:品牌定位
三:品牌定位口号
四:品牌识别
五:品牌个性
如何打造卓越品牌内容提要:
审计需求动机圈(5W)
对价值的需求
对情感的需求
对习惯的需求
对规范的需求
对身份的需求
感观刺激:多用于具有优美设计的产品,有视觉刺激,还有听觉刺激,如著名的贩卖牛扒的“兹兹”声。
触动情感:
引发思考:
生活形态及行为:
社会文化及潮流:
品牌故事:如左岸咖啡,讲述塞纳河左岸的品味。
娱乐元素:如百事每年举行的音乐激赏,耐克和运动。
品牌背书:如宝洁、雀巢为众子品牌背书体现品质和信赖。
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