中国移动品牌管理及推广方案(ppt 47页)
所属分类:品牌管理
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Ⅰ.背景分析
1.市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2.竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3.品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6
Ⅱ.整合营销传播系统
1.“南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8
2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9
3.停机致歉及缴费告知系列广告(已执行)----------┈16
4.实验项目:139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈18
5.实验项目:神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈21
6.实验项目:帐单上的公司形象宣传-------------------22
Ⅲ.卓越形象专业品牌服务计划
1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23
2、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服务实力:卓越的创意---------------------┈┈----28
4、服务实力:活动策划及执行---------------------┈┈29
5、服务实力:媒介实力---------------------┈┈┈┈┈30
Ⅳ.结语┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35
附录:停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估
中国移动品牌管理及推广方案内容提要:
移动天地阔,未来尽掌握
—中国移动通信
广告语及品牌形象传达给消费者的观点
可靠的、值得信赖的、信道畅通的通信品牌
是自我身份的象征
营销战略的体现
提升手机用户的流动使用的品位和对未来的追求
符合中国移动为市场领导者的地位特征
创意说明:
海洋篇:深邃的海天之间,未来是时间更是空间,中国移动通信叱咤全球,无往不利,即使远隔重洋,也如投掷瞬间,一切尽在掌握。
草原篇:广阔无垠的大地,未来在延伸,中国移动通信,捕捉一切风吹草动般的信息,扫平层层阻碍,传递珍贵讯息,胜在把握先机。
蓝天篇:中国移动通信拨开云雾,尽显通讯先锋之本色,任我翱翔天地间。
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