新产品开发的策略与包装策略(doc 43页)
所属分类:产品管理
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1、产品组合的概念;
2、整体产品的层次;
3、新产品开发的策略;
4、产品生命周期不同阶段的产品策略;
5、品牌策略;
6、产品包装策略;
7、服务决策。
新产品开发的策略与包装策略内容提要:
产品组合的概念:
产品组合是某销售者售与购买者的一组产品,它包括所有产品线和产品项目。产品项目。即产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品,企业产品目录中列出的每一个具体的品种就是一个产品项目。产品线。产品线是许多产品项目的集合,这些产品项目之所以组成一条产品线,是因为这些产品项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消费上相连带等特点。产品组合具体便是企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式,即产品组合的宽度、深度、长度和关联度,也称产品组合的四个维度。
产品组合优化:
企业进行产品组合的基本方法是产品组合的四个维度,即增减产品线的宽度、长度、深度或产品线的关联度。而要使得企业产品组合达到最佳状态,即各种产品项目之间质的组合和量的比例既能适应市场需要,又能使企业盈利最大,需采用一定的评价方法进行选择。评价和选择最佳产品组合并非易事,评价的标准有许多选择。这里主要从市场营销的角度出发,按产品销售增长率、利润率、市场占有率等几个主要指标进行分析。常用的方法有ABC分析法、BSDZ咨询集团法、通用电器公司法、产品获利能力评价法及临界收益评价法。
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