中国移动和中国联通的品牌竞争分析.pdf10
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点击下载根据全球各国移动通信市场的调查数据表明:第三个运营商进入移动
通信市场后四年内可以获取15%~20%的市场份额,并导致原有运
营商的ARPU 减少20%~30%,而随后的第四个进入者进入后四年内
可以获取10%~12%的市场份额。虽然,目前我国移动通信服务行
业的市场格局是双寡头(中国移动与中国联通)垄断,但随着政府3
G 牌照的发放,中国电信和中国网通这样非常有实力的电信运营商会
进入移动通信市场,中国移动和中国联通会尽力守住已有的市场,中
国电信和中国网通等新进入者会极力拼抢来获得市场,竞争将会更加
激烈。各大运营商为了在激烈竞争中获胜,都在寻找差异化的方法,
很明显,大家都盯上了品牌这个实现差异化、赢得客户的利器。
一、三大“转变”使移动运营商更加重视品牌运营
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