产品设计和营销策略规划(ppt 32页)
所属分类:产品管理
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一、产品的概念
二、产品设计与营销策略规划
三、品牌与广告
产品设计和营销策略规划内容提要:
运销中所称农产品之范围:
限于有形的农产品或是加工品(主要是食品类)
产品可以其所含成分、包装形式、容量的改变,,创造出更多的产品。
因此,不同容器,不同包装材质的同一产品,则视为三种产品。
产品种类:
基本分类(依照生产者观点)
按照产品的属性,如品种、外表、形状、成分而区分。
营销分类(依照消费者观点)
依照包装材料或容器
多角化之其它目的:
「合理配置」:充分利用家庭劳动力与其它资源
「经营多角化」:减少个别产品价格变动的风险,稳定农业所得,
「产品组合」:可协助厂商采取最佳的产品组合。
「市场区隔」:扩大市场销售,以提升市场占有率。
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