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产品策划专题培训(ppt 62页)

所属分类:产品管理

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资料简介:

产品策划专题培训目录:
1、产品概念
2、作用机理
3、人群定位
4、功能定位
5、价格策略
6、产品承诺
7、产品命名
8、广告语
9、传播策略
10、新闻炒作
11、背景策划
12、销售渠道

 

产品策划专题培训内容提要:
人群定位:
目标消费人群
潜在消费人群
目标购买人群
潜在购买人群
我们有个跳板理论,这个理论可以用在功能上,也可以用在企业产品选择上
意思就是找出一个最好运做市场的功能或者产品去带动,成功的概念就很高,但前提要准。这也好比拳击,集全身力量给对手致命一击,胜算的把握有多大,自己应该很清楚了,如果乱打一通,不但击倒不了对手,还浪费了自己的力气,苦恼被对手击倒。
当一个产品有多个功能的时候,应该从多个功能中选择出一个最符合市场需要的去塑造提炼。一个项目或产品,功能准了,就有人抢着买单。如何做好功能定位?最直接最简单的就是根据市场需求去确定产品的功能,不过这就需要取舍了。有句古话,有舍有得,大舍大得,小舍小得,不舍不得。


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