企业战略规划与经营战略(ppt 46页)
所属分类:战略管理
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第一节 企业战略与战略规划
第二节 规划总体战略
第三节 规划经营战略
第四节 规划和实施市场营销管理
企业战略规划与经营战略内容提要:
企业战略与战略规划:
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
企业使命反映企业的目的、特征和性质。
界定企业使命的参考因素:
1.历史和文化。
2.所有者、管理者的意图和想法。
3.市场环境的发展变化。
4.资源条件。
5.核心能力和优势。
战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。
企业战略的特性
1.全局性
2.长远性
3.抗争性
4.纲领性
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