新产品上市营销与策划方案(ppt 20页)

资料简介：

新产品上市营销与策划方案目录：
一、新产品开发的几个基本意识
二、新产品开发及上市的基本程序
三、公司营销实践中的几点思考

新产品上市营销与策划方案内容提要：
新产品的营销组合：
产品的设计与开发
(1)、产品的基本概念(核心产品、外延产品和附属产品)
名称、品牌、商标、包装及服务等（产品故事）
(2)、概念定位还是功能定位
品牌定位：档次定位（金六福）、USP定位（宝洁）、消费者定位（耐克）
品牌延伸：单品牌策略、多品牌策略
骆驼饲料的主副品牌策略；唐人神肉品的多品牌策略
从子公司开业看新产品上市：
饲料子公司开业的相关筹备工作实质上就是一次完整的新品上市策划。三浓两乳的品种结构，高质、高价的产品定位，服务营销的迅速推进，使子公司在1年左右能迅速达到1000吨左右的销售量。然而后继相关品种上市以后，为什么不能迅速提升销量？我们在哪些环节上出了问题？
子公司必须以开业庆典的心态来从事新品上市 工作，组合一切资源整合营销。

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