新产品开发策略与服务策略(ppt 46页)
所属分类:产品管理
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第一节 产品组合策略
第二节 服务策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
第五节 产品生命周期
新产品开发策略与服务策略内容提要:
典型的产品生命周期及其划分标准:
产品生命周期,是指产品从进入市场到最后退出市场所经历的市场生命循环过程,一般分为介绍期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的各个阶段,销售额随产品进入市场时间不同而发生变化,通常可用类似S型的曲线来表示:
产品的介绍期是新产品投入市场的初级阶段,销售量和利润增长都比较缓慢,利润一般为负;产品进入成长期后,市场销量迅速增长,公司开始盈利;市场销量在成熟期达到顶峰,但此时的增长率较低,利润在后期开始下降;之后,产品的销量和利润显着下降,产品将退出市场,这时产品也就处于最后的衰退期。
介绍期的营销策略:
主要特点:消费者对产品不太了解;销量低、利润少;产品的质量不太稳定;没有建立稳定的分销渠道,分销和促销费用高;一般没有竞争者。
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