品牌管理的基本概念和方法(ppt 39页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

品牌管理的基本概念和方法目录：
1. 品牌与品牌管理的基本概念和方法
2. 品牌管理流程
3. 品牌管理案例

品牌管理的基本概念和方法内容提要：
过去的品牌管理定义：
一个市场、品牌部门及其广告代理商的功能
一个有完善管理规程定义的过程
一个一旦拥有即可长期保持优势的状态
一个管理大师可以不必再学习的技巧
现在的品牌管理定义：
一个公司整体的战略
一个变革管理、转型中不可分割的部分
一个高层管理层的核心功能
一个业务的核心流程
一个必须联系全公司以及业务伙伴的网络
一个不易保持优势的状态
一个永远可以学习和创新的领域
把品牌当做资产：
品牌管理中必须围绕提升品牌价值进行
品牌管理必须建立在对品牌价值的评估基础上
品牌管理流程必须是量化的能够考核的
全员品牌管理：
品牌管理流程必须解决职责分配WDW (who do what)的问题
品牌管理流程必须涉及企业所有相关部门
企业高层领导必须参与品牌管理流程

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