品牌资产全面概述(ppt 126页)
所属分类:品牌管理
文件大小:758 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载品牌资产全面概述目录:
1、为何如此?
2、Shared Values 共同的价值观
3、品牌是什么?
4、有关品牌的独特看法
5、产品
6、品牌
7、形成品牌的原料
8、建立品牌的原料
9、强势品牌的好处
10、品牌模范生
11、品牌管理失当
12、为何Coke II失败?
13、品牌何时欣欣向荣
14、何谓 Brand Equity?
15、提供给顾客的价值:
16、品牌联想的价值
17、品牌联想的种类
18、………………
品牌资产全面概述内容提要:
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产,来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
形成品牌的原料:
抽象面
使用者如何接近品牌
他们使用时的日常经验
友谊与感受
想法与态度
需求与欲求
建立品牌的原料:
消费者从我们提供的原料中建造品牌...
以及所有与它们相关的经验与历史。
在重要的功能利益点以外,尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告