企业形象策划方案(ppt 53页)
所属分类:企业形象
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一、 企业导入CIS的目的
二、 企业导入CIS的一般原则
三、 企业导入CIS的基本程序
四、 企业CIS策划的主要内容
五、 企业导入CIS应注意的问题
企业形象策划方案内容提要:
CIS策划最早可以追溯到第一次世界大战中的德国,AEG公司在其产品上使用统一商标,成为CIS兴起的源头;到了第二次世界大战,伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌,而越发引起人们的关注;二战后,全球经济复苏,美国成为CIS策划的热点地区。1956年美国的国际商用机器公司导入CIS,从此“IBM”以“蓝色巨人”雄霸于世界计算机行业。随后,可口可乐公司、3M公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入CIS策划,这些公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。
20年后,善于模仿的日本公司不甘落后,马自达公司一马当先导入CIS,日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百家公司紧随其后,都尝到了CIS战略的甜头。
欧美的CIS侧重于视觉形象,而善于吸收、消化、改进外来文化的日本,则是在视觉形象的基础上,将东方文化中的价值观念、精神理念、感情诉求和人文气息等植入CIS ,从而丰富和深化了CIS,使得CIS更具现代感,给企业递来的效益也更加显著。
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