2005超级女声研究报告--传立媒体doc14
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点击下载伴随着8月26日《超级女声》全民大Party式的总决选的落幕,“超女”已然变成了2005年的一个象征。当《想唱就唱》的歌声响起,当无数的玉米、凉粉、盒饭大声呼喊他们的偶像,当种种传闻和议论在网络和纸质媒体中传播,我们会发现中国电视和大众文化的新的一页已经翻开了。
2005年3月起,《超级女声》在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出,共吸引了15万人前来参加。同时,受到各地电视观众的欢迎和追捧。李宇春、周笔畅,张靓颖、何洁等选手拥有一大批忠实的“粉丝”,不少上海的“玉米”(李宇春的歌迷)为了看到李宇春的精彩表现,甚至不惜花血本每周五从上海乘飞机到长沙现场观战。进入决赛以后,每场短信互动参与人数已经超过100万人,观众总投票数高达400万,网上的评论和跟贴更是不计其数。
在广告营销方面,国内知名企业蒙牛乳业集团共出资1000多万元冠名"超级女声",推出新产品蒙牛酸酸乳。通过与“超级女声”的整合营销,蒙牛酸酸乳的销量在上半年已经翻了三番,预计今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿。蒙牛与《超级女声》的结合所产生的整合传播效果被业界称为国内广告营销的经典案例。
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