05 年中国电视产业研究报告(pdf 22)

投资要点
􀁺 各国政府大力支持，运营商积极行动、直播卫星与地面有线激烈竞争等是全球数字电视市
场发展的特点。
􀁺 用户数量的增长和基本频道费用提高是美国有线电视业收入增长的主要动因。每户基本收
视费的快速增加与美国政府的政策支持紧密相关。中国要发展数字电视，基本收视费一定要提高。
􀁺 我国广电总局计划在2005 年发射直播卫星，开展数字卫星直播业务。有线网络运营商普遍
感受到了业务渠道竞争的压力。有线电视网络运营商尽管拥有先发优势，但推广进度并不理想。
􀁺 我国政府着力推动有线电视数字化普及，运营商则希望借此建立稳定而有效的有线数字电
视商业运营模式。两者的目标函数具有很大差异，这主要是因为我国政府与运营商在数字电视产业
链中担当的角色不同而造成的。如果仅仅以普及数字化为目标，则资金和技术是关键；如果要以数
字化为契机、建立市场化运作的广播电视运作新体系，则我国广电行业的体制改革是首先要做的事
情。
􀁺 我国中心城市有线网络运营商谨慎推广免费机顶盒的态度折射出有线电视产业链条上一些
深层次问题。
􀁺 在产业政策的鼓励下和数字付费电视频道节目逐渐增多情况下，我们估计2005 年-2006 年
我国广电行业将进入有线数字电视整体平移的高潮年，有线数字电视用户数量将有一个明显攀升，
模转数用户的基本收视费会有相当大的涨幅。与此同时尽管有线网络运营商可能争取到政府补贴、
税收优惠，但还是将承担大部分的整体平移所必须的网络升级、数字电视机顶盒成本。数字化投资
对有线网络运营商有利和不利的因素都存在。我们相信凭借政策支持和先发优势，有线网络运营商
的前景可望谨慎乐观，应该说他们有可能是产业链上能较早尝到甜头的一群。
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