某笔记本电脑品牌形象广告提案(ppt 40页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

某笔记本电脑品牌形象广告提案内容提要：
关于目标消费群心态的讨论：
1、向往与反叛
面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张，强烈的优越感来自与众不同;
心态虽然存在年龄、性别、环境等差异但对于自我存在及个性的追求却是共同的。
我们最终提供给消费者什么？
追求目标：使用更加轻松、便捷的笔记本电脑。
承诺：不受束缚。
关于联想：轻松翱翔、海阔天高。
联想－东芝服务的核心价值：
依靠遍及国内的庞大售后服务网络，为客户设身处地的考虑，提供全心(新)服务令客户全无后顾之忧，
带动行业服务理念与方式的发展
使客户随时随地解决不便。
TOSHIBA 广告目标：
1、树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性；
2、扩大品牌知名度、认知度，促进销售；
3、建立联想－东芝『全心服务』的服务形象，有力支持销售，促进品牌忠诚度的形成。

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