“中华鼓王大会”全案策划
所属分类:策划方案
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点击下载一、创意思维,谨防两个逻辑陷阱
大型文化活动成功的关键,首先在创意。
创意要解决的问题,是设计一个什么样的文化主题。策划人在创意过程中,要尽量避免掉入两个“逻辑陷阱”:
1、为活动而活动。
许多营销策划人,看到竞争对手市场活动不断,深感压力。而景区管理者也普遍存有一种幻想,希望通过声势浩大的景区活动,“毕其功于一役”。
这种浮躁心态,很容易使策划人头脑失去冷静,急功求进,未经充分论证就仓促举办活动。结果,事与愿违,变成“为活动而活动”。
“为活动而活动”的害处,一是把活动本身当作目的,舍本逐末;二是只顾追求活动眼前的轰轰烈烈,却不考虑活动对企业品牌的长远影响。
2、活动等于销售。
成功的大型文化活动,能够充分吸引眼球,聚集人气。但是,大型文化活动只是景区营销管理工作的手段之一。它必须跟其他营销要素有机结合,才能起到促进销售的作用。
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