中国浙江象山旅游形象策划案例doc12
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点击下载 本文提示:形象的提炼,是规划的难点之一。好的形象设计,是政府发展旅游产业的“抓手”,是企业进行产品建设的“依据”,是招商引资的一面“旗帜”。象山旅游形象策划文案交稿半年来,已招商引资近百亿元。
应国家发改委马志福博士和象山旅游局陈方平局长之邀,2003年之初曾来象山考察,对象山的形象定位进行了研究和探讨,写出了这个旅游形象策划文案。
我以为,象山的形象定位应该是“东方不老岛,海山仙子国”。建设一个以旅游休闲、养老健身为主要内容的特色景区;建成中国传统孝道和现代文明相结合的社区样板;拉起一条以旅游休闲业、健康房地产业、生物制药业等强势产业相结合的、体现21世纪“健康长寿时代”为主题的产业链,进而使之成为拉动象山、宁波乃至浙江经济的引擎之一。
为使这一策划站得住脚并达预期,必须提炼出象山的独特“卖点”,回答好这样几个问题:以什么概念来概括象山旅游形象?符合这种形象的产品市场是否有需求?本地是否有条件?国内外是否有成功的典型可参照?打造什么样的品牌才不辜负象山山水?
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