产品创新和品牌策划(ppt 50页)
所属分类:产品管理
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第一篇 产品创新
第一章 创新特征与过程
第二章 产品创新战略
第三章 产品创新的构思方法
第二篇 品牌策划
第一章 品牌的起因与定位
第二章 品牌设计
第三章 品牌传播
第四章 品牌更新与扩展
第五章 品牌保护
第六章 品牌运营国际化
产品创新和品牌策划内容提要:
产品与品牌的关系
(一)品牌以产品为载体
1、品牌的属性源于产品属性-----如 Benz(奔驰)
2、品牌的承诺借助产品来兑现-----如Gold-lion, Crest(健康的牙齿)
(二) 质量是产品的生命,它影响着品牌的竞争力
1、产品质量是设计质量、作业质量与服务质量的有机结合
2、ISO9000质量管理体系是对作业质量的国际通用性约束
3、设计质量是技术质量与认知质量的结合
(三) 产品有市场生命周期,品牌则没有市场生命周期
1、产品市场生命周期是科技进步、需求变化、企业竞争的必然结果
2、产品创新是品牌永续的基础
(四) 品牌比产品更重要
用产品创品牌与用品牌推产品是品牌运营的两个阶段,前者是后者的前提与
基础,后者是前者目标与结果。
创新的特征:
(一)创新的不确定性
1、产品创新的风险事先未知
2、创新的经济价值不可预测
3、同类企业竞争的不确定性
(二)偶然性或机遇
案例:1、思维达发明“糖精”(环烷钠)。
2、盛田昭夫发明“随身听”。
(三)创新的时效性
创新具有市场需求的时效性特征,
这种特征:一是表现在创新类型的时序
分配上;二是反映在产品的替代过程中。
(四)创新的费用
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