企业内部分析授课讲义(ppt 171页)
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第一节、BCG方法
第二节、业务屏分析
第三节、价值链分析
第四节、企业的资源与能力
企业内部分析授课讲义内容提要:
划分经营领域:
战略中经常使用优化资源配置这种说法,但要实现优化,首先要明确资源配置给“谁”,经营领域就是资源的配置对象。
BCG最先提出划分领域的问题,希望“通过划分,使成本成为每个领域中决定竞争优势的关键因素”。
价格竞争和非价格竞争:
有人说BCG方法忽略了非价格竞争,其实这种方法是用“划分”绕开了非价格竞争。
那么如何分析山地车和普通自行车的竞争呢?
把它们划分为两个领域!
经营领域评价:
BCG方法使用市场增长率和相对市场份额来评价每个领域,并根据评价结果决定资源配置方向。由于评价结果可以被图示为一个矩形图,也被成为BCG矩阵。
在数学家看来,这只是一张图,而不是矩阵。
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