连锁商业竞争力分析(ppt 30页)
所属分类:连锁经营
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一、 连锁商业竞争力分析
二、 我国连锁商业应对竞争的策略
三、 创新的内涵及特征
四、 创新的内容
连锁商业的竞争与创新战略内容提要:
1.后发企业的不利条件
(1)研究开发费用少。
(2)在生产和流通领域中的经营规模小。
(3)直接销售的机会少,把握市场需要有一定的困难。
(4)没有太大的名望。
(5)集资困难。
(6)职工的士气不高。
2.后发企业进攻战略
①确保市场占有率,牺牲资本收益率。
②扩大市场占有率,轻视资本收益率。
③扩大市场占有率,也扩大收益率。
④保持一定的市场占有率,重视资本收益率。
⑤扩大资本收益率,减少市场占有率。
⑥市场占有率和资本收益率同时减少。
3.后发企业防御战术
(1)提高结构性障碍。
(2)增加可预料的报复。
(3)减少进攻的诱因。
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