战略策划的依据与内容(ppt 38页)
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第一节、战略策划概述
第二节、战略策划的依据
第三节、战略策划的内容
战略策划的依据与内容内容提要:
一、战略策划发展概述
20世纪60年代,著名管理战略策划学家小阿尔福莱德.D.钱德勒(Alfred D Schindler)认为:“企业战略”是影响和决定企业长期目标与选择达到既定目标的路线的核心。
著名管理大师迈克尔.波特的竞争三步曲:《竞争优势》、《竞争战略》、《国家竞争优势》。
经过多年的研究与发展,策划界基本达成共识:战略应适应环境的变化,战略策划不同于一般管理作业策划。因为后者仅仅是面向结果的,是企业应达成的具体目标;而战略策划是全局性的、面向未来的,它指明的是企业生存和发展的最有利路径。
二、战略策划的内涵
企业的战略策划是由四个方面组成和阐明的,这就是战略策划的4P。
1、计划(plan) :战略策划是一种计划,是一种有意识的、带有某种目标而进行的对企业将产生重大影响的行动。
2、策略(ploy) :选择完成计划的途径和方法,实现资源的最佳配置。
3、定位(position) :企业战略是一个定位,是基于企业自身与外部环境的相互影响下,合理配置企业资源、实现企业目标的合适位置。
4、观念(perspective) :企业战略体现了高层决策者对企业及客观世界的认识方式。如:进取型企业,不断创新满足新的需求;而保守型企业则固守现有市场。
三、战略策划的特性
1、灵活性:要进行适应性竞争,以变应变。
2、集中性:企业战略目标应具有相当的密集度,形成“旗舰式”主导模式结构,不要盲目追求多元化。
3、时效性:策划要切合时机,不合时宜的战略策划等于“废话(划)”
4、整体关联性:战略策划的各个子策划必须相互关联,考虑整体的利益。
5、失衡性:对于需解决的问题要有轻有重,不要面面俱到,要合理地分配企业资源。
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