蓝带啤酒品牌策略
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目录(省略详细)
啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
1、啤酒的主要饮用场合和购买动机
2、啤酒品牌的基本法则
3、啤酒品牌“成功三要素”
4、小结:蓝带品牌目前面临的三大挑战
找出有特色的“蓝带口味”
1、啤酒口味的分类
2、“淡爽”是啤酒口味的发展趋势
3、“淡爽型啤酒”概念的界定
4、“淡爽型啤酒”的典型新产品
5、小结:啤酒口味的发展趋势
6、淡爽型啤酒的种类及产品范畴
7、淡爽型啤酒的产品形象
8、蓝带的口味特色就是 “淡爽”
9、蓝带啤酒应坚持走“淡爽”特色的路线
10、为什么要用“淡爽”这个词描述蓝带的口味特色而不是用“清爽”或其他的词
界定蓝带啤酒品牌的心理价值
1、蓝带的“血统”问题
2、正名份,不要让人认为肇庆产蓝带不正宗
3、赋予“淡爽”口味以鲜明的产地特征
蓝带啤酒品牌定位:品牌足印及销售策略
1、蓝带啤酒的品牌足印
2、蓝带啤洒的销售策略
品牌及产品线规划
1、麦肯品牌销售策略
2、品牌独占领域
3、品牌识别元素
4、品牌/产品层级架构
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