某年中国网络购物用户特征分析(pdf 39页)
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一、中国网络购物用户基本特征
二、中国网络购物用户购物特征
三、中国细分网络购物用户购物特征
四、中国网络购物市场机遇
某年中国网络购物用户特征分析内容提要:
不同性别网络购物用户,最大的差异在于所购商品品类
女性网购用户决策权较大的商品品类:化妆品、个人护理品
男性网购用户决策权较大的商品品类:IT、数码、通讯类商品
各个年龄段网购用户最常购买品类均为服装鞋帽箱包类
虚拟卡购买比重,30岁以下网购用户高于30岁以上的群体
各个年龄段网购用户均最常用淘宝网
18岁及以下用户常用当当、卓越购书
25-30岁网购用户网银直接支付比重最高
18岁及以下、40岁以上用户货到现金付款的比重高于其他年龄段
不同年龄网络购物用户,网购区别主要表现在支付方式上
19-30岁主流网购用户,采用网银直接支付的比重较高
18岁及以下、40岁以上用户货到现金付款的比重高于其他年龄段
服装、图书类商品网购人群,未婚、已婚网购人群比重均较高
家居百货、母婴用品,网购人群,已婚人群比重高于未婚人群
主流购物网站同时受到未婚、已婚人群的喜欢;
未婚、已婚网购人群常用购物网站无明显差异
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