商品企划与流行预测(ppt 53页)
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第一章:何谓商品企划
1、商品企划的方法
2、商品企划的范畴
第二章:商品企划第一步-品牌企划
1、商品企划的品牌
2、品牌风格定位
第三章:商品企划的流程
1、流行预测与环境分析
2、商品风格整合设定
3、商品的设计开发
4、商品的品类组合
5、商品的销售企划
第四章:商品企划的组织运作
1、组织构造
2、商品企划师工作职能
3、商品企划专用工具—表格
商品企划与流行预测内容提要:
何谓流行?
“流行”在《菲尔查德流行字典》(fairchild dictionary of fashion)里被定义为:
一种流行于任何人类团体之间的衣着习惯或风格,他是一种现行的风格,可能持续一年,两年或更久的时间。
包括:
习俗---一种传统
风格---当前受欢迎的特色
盛行---其他风格可能同时存在
任何团体---流行具有各种不同层级
现行的---此时此刻正在发生
第一个层次:服装风格
各种历史阶段,希腊时代,罗马时代、维多利亚时代、拿破仑时代。
各种种族:东方人,美国人,印度人,非洲人,墨西哥人,斯堪地纳维亚人。
各种职业:飞行员,军人,猎人,僧侣,渔夫,太空人,运动员,经理。
各种线索混合:西部牛仔,夏威夷居民,里维耶拉海岸区居民,好莱坞居民,预校生(preppy),嬉皮(hippie).
第二个层次:个人风格(personsl style)
个人风格是你吸收,表现流行趋势的一种说法。
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