产品整体概念、组合策略与生命周期理论(ppt 49页)

资料简介：

产品整体概念、组合策略与生命周期理论目录：
一、产品整体概念
二、产品组合策略
三、品牌与包装策略
四、产品生命周期理论
五、新产品开发管理

 

产品整体概念、组合策略与生命周期理论内容提要：
市场营销组合：
市场营销组合：企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳经济效益。是即定营销战略的战术实施。
在市场营销环境下，将各种企业可控的因素概括为若干种基本变量，形成若干策略子系统，相互作用和影响的子系统构成一个与目标市场相对应的策略系统。
整体产品概念意义：
避免营销近视症
有利于形成产品差异
提高目标消费者满足程度

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