点金公司金融品牌重塑(ppt 43页)
所属分类:品牌管理
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一、重塑背景
二、传递新型的银企关系
三、进化的策略方向
四、重塑的基本内容
五、行销组合
六、宣传推广
七、市场评估
八、行销执行及市场反应
九、各目标市场的特色营销介绍
点金公司金融品牌重塑内容提要:
一个品牌,如何在面临市场环境变化的情况下,积极进取,主动求变,以适应未来趋势的顾客需求。
招商银行点金理财基于这种信念下,因您而变,始终走在市场前面,为顾客提供超越平凡的品牌体验。
1、名称:
“点金公司理财”,新的品牌服务已经超越了“公司理财”的狭窄范畴,并且结合国际金融的惯例,我们将名称重新制订为“点金公司金融”,全面传递业务本质和顾客需求;
2、定位:
原来的点金定位于“用智慧为企业创造有价值的服务”,这个定位放在2002年有它的突破性价值,然而很显然已经不适应2006年的今天的企业最大潜在需求,因此我们重新制订了其“公司成长和发展的长期伙伴”的定位;
3、品牌主张的口号式表达
原来的点金用“智慧创造价值”来传递它的品牌主张,并用它来跟顾客达成第一线的沟通。由于定位的改变,口号也随之调整为“善用金融,进步有道”,引导顾客对金融的认识和行动。
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