企业品牌战略与产品开发决策实案(ppt 82页)
所属分类:品牌管理
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一、作为产品象征的品牌:使用同一品牌的产品的范围和属性。
二、作为个性体现的品牌:由品牌引发的联想(品牌与顾客的关系:个性)
三、作为社会记号的品牌:由品牌引发的联想(文化传统与社会象征)
企业品牌战略与产品开发决策实案内容提要:
在产品属性空间上确定品牌的位置,就叫品牌定位。也就是说,企业需要通过设计品牌的知觉属性,以确立自身品牌在属性空间中的位置。
品牌定位决定着品牌的顾客满意度、产品差别化和市场细分化程度。
顾客满意度与距离相关(品牌与顾客理想点的距离,第1种距离)。这个距离反映着品牌与顾客需要的密切对应程度。
产品差别化,与本公司品牌同竞争品牌间的距离(第2种距离)相关。这种距离,表现出顾客对不同品牌在知觉品质上的差异。
市场细分化的成功与否,处决于竞争品牌和全体顾客理想点的分布形态。
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