品牌价值与诊断讲座(ppt 89页)
所属分类:品牌管理
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第1节 品牌概念
第2节 品牌管理
第3节 品牌调查
第4节 品牌价值与诊断
品牌价值与诊断讲座内容提要:
品牌定义:是指用以识别产品或服务的名称与记号,通常表现为文字、标记、符号、图案和颜色等要素的组合。
企业长期利益。通过品牌得到持续、稳定、独有的有形利益和无形利益。如强化核心能力,获取利润、壮大企业规模,提升行业地位。增强职工自豪感及团队凝聚力。
消费者利益。通过品牌同样要获得独有的有形和无形利益。如方便、轻松、心理满足,物超所值等。
对上述二者利益进行合理整合
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