中国移动通信南京分公司品牌管理及推广方案(ppt 48页)
所属分类:品牌管理
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第一部分.背景分析
1.市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2.竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3.品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6
第二部分.整合营销传播系统
1. “南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈8
2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈9
3.停机致歉及缴费告知系列广告(已执行) ┈┈16
4. 实验项目:139号码宣传广告┈┈┈┈┈┈┈┈18
5. 实验项目:神州行业务宣传广告┈┈┈┈┈┈┈21
6. 实验项目:帐单上的公司形象宣传┈┈┈┈┈┈22
第三部分.卓越形象专业品牌服务计划
1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈23
2、品牌小组组织构成┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服务实力:卓越的创意┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈28
4、服务实力:活动策划及执行┈┈┈┈┈┈┈┈29
5、服务实力:媒介实力┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈30
第四部分.结语┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35
附录:停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估
中国移动通信南京分公司品牌管理及推广方案内容提要:
移动通信的发展潜力非常,1998年预计全国新增移动电话1000万户,预计2000年达到4000到5000万户,并有可能在21世纪初超过固定电话数量
南京地区现有固定电话用户超过100万,而移动电话用户不足50万,潜力巨大
移动通信市场的壁垒和进入成本逐步降低,移动通信市场将呈现内资、外资电信公司多元化竞争的格局
就南京地区而言,“中国移动通信”品牌由省公司和市公司共同投入
中国移动通信导入时间短,“中国移动通信”企业形象模糊,在品牌的情感诉求上仍存在较多的欠缺,广告只停留在产品说明书阶段,品牌好感近乎忽略。
由于众所周知的原因,消费者对中国电信的种种垄断措施不满,对官商作风多有微词。
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