天翼3G业务品牌上市传播方案(ppt 42页)
所属分类:品牌管理
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一、融入3G元素天翼品牌定位
二、融入3G元素的天翼品牌传播策略
三、集团公司天翼品牌传播方案
四、省市公司品牌宣传与媒介投放指导意见
天翼3G业务品牌上市传播方案内容提要:
作为移动业务品牌,天翼的“互联网手机”定位抢占了移动互联网制高点,充分体现了移动+互联网的融合,已将3G乃至未来4G的演进路径考虑在内;
天翼是定位于移动互联网的整体业务品牌
同其他品牌定位层面不同,天翼做的是符合未来趋势的长久定位
不需要针对3G ,4G……推出单独的品牌及标志
考虑到3G概念被市场的追捧,仅建立天翼与3G的关联即可
中国移动:2G优势突出,延续引领地位or希望不成功弱化影响;
中国联通:技术最优,产业链最成熟,3G成败关乎企业整体命运;
中国电信:机会就是时间窗口,必须早于联通成为“第一个大范围推广3G应用的公司”;
在消费者脑海中预置3G=天翼的概念,传播的主要对手是联通,避开移动锋芒;
3G在天翼品牌下整体推广,3G业务体验的好坏将直接影响天翼整体品牌形象;
风险与机会并存,整体网络保障与业务实现的全面支撑将非常重要
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