某科技公司新产品上市推广策划方案(ppt 50页)
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一、道--市场还原
二、器--广告推广策划
三、道--市场解构
四、道--市场重构
某科技公司新产品上市推广策划方案内容提要:
A、按存储介质分为:闪存MP3 、微硬盘MP3(1.5G)、硬盘MP3;
B、按价格高低分为:低端(600元以下)、中端(600-1200元)、高端(1200元以上)
C、主要上游厂商有:主要零部件供应商——三星和东芝(闪存芯片和主控芯片)、负责开模生产的OEM厂商(台湾和深圳的厂子);
D、从个人数码音品的替代性看:低端市场依然会有卡带式随身听、复读机、闪存盘存在,但份额渐小,而MP3最有力的竞争者是CD随身听,高端是MD随身听,录音笔将会逐渐被淘汰;与所有这些替代品相比,MP3随身听总体上处在优势地位,在下一代替代技术尚未出现之前,MP3将占据整个市场主流位置。
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