市场老字号有新戏(doc 2页)
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调查结果显示,就中国加入WTO对于中华老字号的机遇与挑战的认同感来说,32%的人认为机遇多,31%的认为压力挑战多,37%的则认为机遇与压力挑战并存,三种观点恰成三足鼎立之势。其中,人们认为机遇主要来源于进一步的开放将给予中华老字号更多的参与国际竞争,进占国际市场的空间;而挑战主要来自与强大的国际竞争对手相比,老字号的竞争力还存在距离;当问到“对于中国加入WTO后,老字号的发展前景”方面的问题,不同群体的人,包括较年轻、消费购买力较强劲的群体,在认同老字号仍有特别甚至更宽广的发展空间方面有比较一致的看法。
如果我们从一般的认知度表现来分析,在我们选择的16个老字号品牌中,北京的“同仁堂”与“全聚德”属于认知广度与深度俱佳品牌,而上海“张小泉”与“上海城隍庙”和天津的“狗不理”属于具有认知广度的品牌。而大多数品牌的认知度在深度与广度两个方面均不够强有力。这表明,在较为广阔的品牌传播效应上,我们所说的“中华老字号”中有较多的地区性品牌而较少跨地域覆盖能力强的品牌,因此严格而言,可能只有代表城市或者省份水平的老字号,而较少真正能代表全国性品牌的老字号。
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