市场有关新产品定性调查报告(ppt 109页)
所属分类:调查问卷
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一、研究企划………………2-12
二、研究结论………………13-79
三、调查结果………………80-109
市场有关新产品定性调查报告内容提要:
顶新国际集团饮品事业群为了了解消费者对新产品(茶味水)的接受意愿和喜好程度,及时发现消费者对现有饮料存在的不满意的地方,来寻找新产品的市场契机,从而为产品研发方向提供相应的参考和指导,特委托北京顶响伟智行销顾问有限公司从事此一专案之研究。
本专案以质(Quality)的方式进行,采取小组座谈会(Focus Group)的方法进行深度访问,以集体讨论的方式激励并深层探测消费者心理的方法,收集有关消费行为的资料,以确定主要的目标消费群对新产品的接受情况。
本次调查原本的研究目的是测试对“茶味水”的接受意愿,但在北京几组试做结果中发现,“茶味水”的名称不被与会者接受,由于命名产生的局限性使人们自然将这个产品定义为无色无味、在水里加了茶的水类,直接的影响是价格便宜、档次低,无法体现如何替代包装水。
但在调查中发现,被访者对介于包装水和茶饮料之间的产品有很大的需求,由于名称带来的局限性会使我们的研究陷入误区,因此,在和客户的沟通后调整了方向,屏弃了原有的架构,寻求被访者所需要的产品功能、类别、名称等,并与现有产品比较,寻找满足消费者需求的最大空间及利益点,及时发现新产品与理想中产品的差距,为未来新产品研发提供正确的方向。
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