我国市场白酒行业市场分析月度报告(doc 16页)
所属分类:行业报告
文件大小:107 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载我国市场白酒行业市场分析月度报告目录:
1、行业运行综述
2、价格行情分析
2.1 区域市场价格行情
2.2 主流品牌价格行情
3、行业热点分析
3.1 龙头企业动态
3.2 区域市场分析
4、新品情况分析
4.1 新品情况概述
4.2 新品情况分析
5、营销策略分析
6、发展趋势预测
我国市场白酒行业市场分析月度报告内容提要:
1、行业运行综述
九月,随着气温的下降,白酒迎来了一个销售高峰期,两节的拉动和糖酒会的宣传都给众多白酒企业带来了展示的机会和舞台。本月,白酒价格处于一个调整阶段,价格出现一些“暴风雨”前的预兆性变动,大多数品牌价格都对市场进行了试探性调整。
糖酒会“开幕即闭幕”的现象依然,比起以往,却冷清了不少。积蓄已久的白酒企业终于将各自的新品推向市场,主打仍为中高档酒。在本月,白酒企业促销更显力度,都希望在旺季给消费者留下深刻印象。糖酒快讯市场分析中心认为:随着市场的日益活跃,白酒市场的整治工作力度将会加大,但激烈竞争的状况将不会改变。10月,将是一个酒市更为躁动的月份。
2、价格行情分析
在本月受调查的6个城市里,白酒价格都有波动,其中沈阳市场的白酒价格波动最大,其次为成都和济南,最不活跃的是北京。在本月受调查的15个品牌中,有12个品牌在价格上做了调整,占受调查品牌总数的80%。它们是52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、35º中国劲酒、52º尖庄、金六福(一星)、红星二锅头。
调查数据显示,本月众多品牌在各个区域价格变化呈现一种非规律的情况,总体表现较为活跃。白酒价格之所以在9月份这样活跃,原因有两点:一是9月份是白酒销售淡旺季交替阶段,各个白酒企业都在这个关键时刻开始调整自己的价格策略,以期在这个接替阶段能够赢得市场份额。二是中秋节和国庆节的到来,白酒的消费需求大大提高,自然对价格起到很大的拉动作用。
在糖酒快讯市场分析中心9月份的调查中,沈阳白酒市场价格的波动是异常明显的。从上面的图表中,我们可以看出,在本月调查的15个品牌中,共有9个品牌的价格发生变化,占调查品牌的60%。在价格变动的品牌中,价格上涨的品牌占44.4%,上涨的最高幅度为12%(35º中国劲酒);价格下降的占55.6%。下降的最高幅度为-14.39%(53º郎酒)。
沈阳白酒市场在9月份表现是极其活跃的,本月沈阳白酒市场价格具有三个特点:一是与8月份的市场调查价格无变化相比,本月沈阳市场价格变化过于活跃;二是售价在百元以下的白酒的价格波动要比百元以上的白酒价格波动活跃得多;三是售价百元以上的白酒价格几乎全线飘红,例如52度五粮液竟然上涨了41元,而百元以下的白酒价格几乎全线下滑。
也许是秋季糖酒会在东北召开的缘故,作为东北三省省会城市之一的沈阳,白酒价格自然表现活跃。而东北向来被认为是低档白酒的热消费区域,所以售价在百元以下的白酒价格波动大也属正常。白酒企业在此次糖酒会期间,谁试图以价格上涨来提升品牌,谁试图以牺牲价格来占有市场,也许我们可以在沈阳的白酒价格涨跌中看出一点端倪。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告