传播企业危机公关管理培训(ppt 30页)
所属分类:危机管理
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一、何谓危机公关?
二、危机公关源自何处?
三、如何面对危机公关?
四、如何应对新闻媒体?
五、如何建立一支专业的危机预防队伍?
六、如何解决企业危机?
七、企业应采取哪些行动解决危机?
传播企业危机公关管理培训内容提要:
现代市场的竞争不仅仅是商品的质量竞争、技术竞争、价格竞争、服务竞争,还包括知名度的竞争、信誉的竞争、形象竞争。公共关系被作为一种形象竞争的手段,当企业形象不利竞争的时候,也即产生了危机公关。
还需要注意区分是否真正发生了危机:
-善意的负面报道不是危机
-没有影响力的负面报道不是危机
-持续时间不长的负面报道不是危机
危机公关四段论——斯蒂芬 ·芬克:
-危机潜在期(prodromal crisis stage):
这个阶段是危机最容易处理的时期,却最不易为人所知
-危机突发期(acute crisis stage):
这个阶段是感觉最长、待续时间最长的阶段,它对人们的心理造成最严重的冲击。
-危机恢复期(chronic crisis stage):
危机处理过程的一个阶段,纠正危机突发期造成的损害。
-危机解决期( crisis resolution stage):
企业从危机影响中完全解脱出来,但是仍要保持高度警惕,因为危机仍会死灰复燃。
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