福美来汽车某年度市场推广方案(ppt 24页)
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市场推广目标及重点市场界定
市场推广策略
推广市场活动
推广市场活动
“福临万家”篇
一、福美莱1.6版上市发布会
二、“福临万家”春节大拜年活动
三、“福临万家”春节送惊喜促销活动
四、“福美莱之家”幸运评选活动
五、“福临万家”5城市巡展推广活动
福美来汽车某年度市场推广方案内容提要:
优势:
1.马自达品牌知名度高
2.外型美观,动力强劲
3.性价比高
劣势:
1.产品个性不明显,影响目标消费者的有效认知和理解
机会:
1.1.6L的上市可带来一定市场冲击;
2.中档家庭轿车市场需求增长趋势加大
威胁:
1.竞品抢先进入并占有一定市场份额
2.低价位家庭轿车吞噬市场份额
3.多款车型将在明年上市,形成激烈竞争
市场推广目标及重点市场界定
目标:
1.提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解;
2.建立品牌美誉度,形成良好口碑;
3.通过促销活动,增加产品销量。
重点市场:
1.北京、上海、广州、成都、重庆
市场推广策略
公关活动策略 :
围绕广告传播核心概念,紧密结合汽车行业及社会焦点事件,展开公关活动,加强软文和新闻报道数量,增加产品及企业的曝光率。
促销活动策略
围绕广告传播核心概念,为目标受众提供多方面的利诱点,形式新颖。
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