动感地带品牌建设总体思路(ppt 36页)
所属分类:品牌管理
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1、某年M-Zone推广回顾
2、某年M-ZONE战略定位
3、某年M-ZONE品牌营销工作
4、某年M-ZONE营销工作目标
5、某年M-ZONE品牌建设总体思路
6、某年M-ZONE品牌建设重点工作
7、品牌六大驱动力工作导向
8、小结
动感地带品牌建设总体思路内容简介:
客户规模保持健康增长:截至某年12月份,动感地带客户数到达314.02万户,占全品牌客户数的23.83%;业务收入呈良性发展:截至12月份,累计业务收入26.72亿元,占总业务收入的23.5%,其中新业务收入12.6亿元,占总新业务收入的45.04%;占本品牌业务收入的47.11%,超过有限公司年初制定的目标值40%。
品牌认知与全国平均水平持平:无提示所有提及率在各品牌中表现最好,达78%;核心人群的品牌自我认知率突破90%;品牌核心要素“时尚”获得了较理想的传播效果,认同率达到78%(TNS第二期调研)三项重点工作(数据截至12月份):客户提纯:从44%提升到50.96%(旧口径);M计划推广:开通率从5%提升至18.52%;兑换率从0.21%提升至26.75%;新业务活跃度:从32%提升到60% ,大幅超过年初制定的考核指标50% ;
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