国际产品和服务(ppt 108页)
所属分类:产品管理
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第一节 国际产品和服务
第二节 国际营销中的产品适应
第三节 国际产品策略
第四节 新产品开发
第五节 国际市场产品生命周期
第六节 产品形象与品牌塑造
国际产品和服务内容提要:
一、国际产品整体概念
1.传统产品概念偏重产品的有形实体,忽略产品本质和内涵。
2.菲利普.科特勒的拓展:
产品是为满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。
产品范围拓宽:有形产品(电脑、化妆品等)
+无形产品(金融服务、音乐会等)
+思想观念(环保、节约等)
接着,耐克公司又采取一连串行动,将自身定位为运动生活型公司,巧妙地利用著名人士,如篮球明星迈克·乔丹和高尔夫球星“小老虎”,泰格·伍兹等合作,与他们签约使用耐克产品,从而使消费者把自己的生活与这些名人联系在一起,效仿使用耐克产品。
此外,耐克公司的营销手法也很高明,包括制作让人产生无限遐想的传统广告,在内陆城市兴建篮球场,向中学捐赠整套耐克产品等,利用各种宣传方式不断塑造其品牌,让更多人成为其创新时髦产品的追逐者。
耐克公司还利用其品牌投资于“耐克”专卖店“和职业运动团体(购买一支巴西足球队),从而更贴近消费者,并且获得了市场份额,保持了高档的价格。这一切的结果是,耐克获得了史无前例的好市场,为自身和投资者赢得了较好的财务回报。
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