长安汽车品牌的塑造思路(ppt 35页)
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从品牌线来讲,我们消费者对于长安的品牌印记是不明确的,是混乱的,无法与消费者进行真正的情感价值的沟通,所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么,传达的核心思想是什么,对于目前的传播语,没有与之关联性传播支撑,所以难以在消费者心中形成清晰的印记。虽然市场占有率达29%,品牌知名度较高,但美誉度却不能相提并论,品牌形象与微车行业第一品牌形象不相符。
我们的品牌活动中心不明确,全年思路没有统一,没有提炼出一个品牌精髓。 从年度的线上活动来说,未体现出长安微车第一品牌应有的气度,年度应该需要一种全国性的大活动增强其影响力,这个活动是影响消费者对于长安微车的品牌印象的,能让消费者切身感知到。对于当前,我们缺乏新闻点,我们应制造新闻点,应一如当年“尹总怒砸长安车”事件的经久传播。许多突发事件以及便民的点点滴滴都可以与“我们无处不在”的主题相结合,表现长安关注民生的社会责任感,增强品牌美誉度。长安微车用户从汽车终端形象店接受信息最多,因此,我们注重活动信息在终端的宣传。建议:在终端摆放活动物料,横幅、海报等,进行活动信息宣传;在终端反复播放品质体现活动的纪录片,如长安微车世界屋脊之旅、穿越罗布泊的宣传片,对到店用户进行信息传播;录制活动宣传片的光盘,为每位到店的用户作为礼品赠送,未到店的老用户则依据留存信息邮寄到家,宣传“我们无处不在”。报纸与杂志广告是达到率高、承载信息量大,十分有针对性的广告形式,对于产品宣传以及促销都有着强大的推动作用,报纸与杂志是目标客户了解购车信息主要的渠道。
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