某汽车公司新品上市推广方案(ppt 58页)
所属分类:企业上市
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第一章:市场分析
第二章:定位策略
第三章:上市推广
某汽车公司新品上市推广方案内容提要:
1、产品大于品牌。
要提升推广的是品牌,但提升品牌的重要载体是产品。因而对于东方之子轿车这一新品本身,其外形、其品质、其性能、其内饰、其服务、其每一个细节都直接关系到企业的长远发展,优质的产品和服务,硬件和软件,以及依靠产品性价比本身爆发出的竞争力,是企业关注的重中之重。
2、影响力大于销售力。
东方之子的成功就是奇瑞品牌的成功,但衡量东方之子是否成功,不仅仅在于销售量的多寡,更为关键的是品牌传播的成功与否。知名度、美誉度,市场接纳度,等等,都是为今后更多的销售,更大的发展奠定基础。在上市初期不在于有多少人现在买了,更在于有多少人今后想买。
3、性价比是生存根本。
东方之子作为一款中高档轿车,必须做到依靠高性价比,对竞争者上挤下压,对消费者上拉下提,才能站稳脚跟,赢得市场认同。
2、活动步骤
A、由新浪网选出具有代表性的15个抗非典精英人物候选人,在网上发布候选人名单、候选人事迹等相关资料,以供参与者投票选出十大精英人物。
B、奇瑞公司设立100万非典基金。只要上网者点击一次,投出一票,并且填写资料(包括姓名\职业\购车欲望\联系方式\身份证号码,一人限填一次),奇瑞就为国家非典基金会捐出1元钱。
C、捐赠金额以100万为限,新浪网每天公布已产生的点击数(即捐款数)。
D、活动结束时,十大精英人物将获得奇瑞公司颁发的“东方之子”荣誉证书和铂金镶钻奖章,奇瑞还将在投票者中抽出热心参与的幸运儿,赠送相应奖品。
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