矿泉水市场分析(ppt 46页)
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一、消费者对矿泉水的认知有限;
二、饮料市场的竞争已经进入了白热化的局面;
三、产品同质化现象在饮料市场的体现非常突出;
四、饮料市场的强势品牌对新进品牌和重整品牌所产生的威胁相当大
矿泉水市场分析内容提要:
一线品牌在全国的强势媒体全力出击,明星代言、传播概念、提升品牌的美誉度,全力拓展市场;地方品牌利用本地优势,积极整合渠道以大桶水为切入点,以瓶装水超低价位为竞争手段,力求分得一块已经做大的“蛋糕”。一线品牌中除养生堂暂时没有外来资本外,其他品牌背后均有国外大的资本介入,凭借资本优势,这些一线品牌以低价策略不断对低端包装水市场进行“洗牌”,整个水市场整体进入“火爆对拼”时期,个别一线品牌550ML瓶装水已跌破一元。
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