浅谈新产品开发研究(ppt 57页)
所属分类:产品管理
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第一节 新产品开发
第二节 新产品构想的方法
第三节 产品概念测试
第四节 产品测试
第五节 产品包装研究
第六节 品牌名称测试
浅谈新产品开发研究内容提要:
从市场营销观点来看,新产品不一定都是新发明的产品,它与科学技术发展而制造的新产品是有所不同的。市场营销学认为,凡是产品整体观念中任何一个部分的创新、改良都属于新产品的范围,所以新产品的“新”,具有相对的意义。如果我们从市场与企业两个不同角度来分析新产品,就可以看到这种“新”的不同含义。例如,在国际市场上有的产品早已出现,但在国内市场上还没有出现,那么这种产品对国内市场和消费者来说,就是新产品。从企业的角度看,过去从来没有生产过的产品,现在生产了,也是企业的新产品。
……
潜在销售量的估计:
当一个产品概念经过测试获得通过后,接下来就是要进行产品开发,进入这阶段时,企业需要动用大量人力、物力、财力。为了做出是否发展这一概念的明智决定以及企业投资量,国外许多市场研究公司都建立了自己的估计模型。例如MICROTEST模型与BASES模型,下面简单介绍这两模型。
……
什么是产品测试:
产品测试是把制造好的新产品样品交给潜在消费者使用。其目的是:衡量产品被接受程度;与竞争产品相比,消费者是否偏好新产品;新产品必须改良之点;分析产品的强弱点,以帮助制定宣传策略。
产品测试既可以在街头亦可在消费者家庭中进行测试。前者是在街头安置一个地方例如商店过道、超级商场内,请过路人试用被测试的产品,并用问卷询问被测者,故这种测试常称为街头访问。这种测试采用非随机抽样方法截取访问样本,且在非自然使用环境下进行测试,因而缺乏真实性,但其测试成本较低。产品口味测试通常都使用街头访问进行测试。
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