中国饮料行业分析报告(pdf 29页)
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点击下载Ⅰ 2004年1季度饮料行业整体发展概况....... 1
一、饮料行业整体运行情况....1
(一)企业数目变化......1
(二)产销情况.......1
二、饮料行业内部各子行业对比...2
三、碳酸饮料制造业发展情况..3
(一)产销情况.......3
(二)盈亏情况.......3
四、瓶(罐)装饮用水制造业发展情况.......4
(一)产销情况.......4
(二)盈亏情况.......5
五、果菜汁及果菜汁饮料制造业发展情况........5
(一)产销情况.......5
六、茶饮料及其他软饮料制造业发展情况........7
(一)产销情况.......7
(二)盈亏情况.......7
Ⅱ 功能饮料的发展概况.... 8
一、定义和分类........8
二、世界功能饮料市场.....8
三、功能饮料在中国的发展情况...9
(一)红牛开国内功能饮料之先河..........9
(二)2003 年功能饮料发展加速..9
(三)功能饮料的发展预测..10
Ⅲ 功能饮料市场的竞争分析.. 10
一、脉动....11
(一)成分和功能.......11
(二)市场定位......11
(三)包装...11
(四)目标消费群.......12
(五)促销...12
二、健力宝A8..12
(一)成分和功能.......13
(二)市场定位......13
(三)目标消费群.......13
(四)包装...13
(五)促销...13
三、体饮....13
(一)成分和功能.......14
(二)定位...14
(三)目标消费群.......14
(四)攻关策略......14
(五)渠道策略......14
(六)广告策略......16
四、激活....16
(一)成分和功能.......16
(二)市场定位......16
(三)目标消费群.......16
(四)促销...17
五、“他+她-”........18
(一)成分和功能.......18
(二)市场定位......18
(三)包装...18
(四)目标消费群.......19
(五)促销方式......19
六、尖叫....20
(一)成分和功能.......20
(二)市场定位......20
(三)目标消费群.......20
(四)促销...20
七、各种功能饮料市场策略比较..21
(一)产品成分和功能......21
(二)市场定位......21
(三)目标市场......21
(四)促销策略......22
Ⅳ 功能饮料的市场影响因素及发展对策........ 22
一、决定功能饮料发展的因素....22
(一)大企业界入.......22
(二)消费习惯......22
(三)市场细分程度.....22
二、阻碍功能饮料市场发展的因素..........23
(一)价格过高......23
(二)质量参差不齐.....23
三、发展功能饮料的对策建议....23
(一)推出低端产品,实现价格多元化........23
(二)渠道的创新以及优化,加强渠道投入及终端推广力度......24
(三)通过持续的策划活动,提升品牌形象,锁定消费人群,拓展市场..24
(四)塑造鲜明品牌个性,找到与消费者沟通点...24
图表目录
图表 1 2004年1季度饮料行业产销情况......1
图表 2 2003年3月-2004年3月饮料行业主要盈亏指标....2
图表 3 2004年1季度饮料行业各子行业主要经济指标比较........3
图表 4 2004年1季度碳酸饮料制造业产销情况......3
图表 5 2003年3月-2004年3月碳酸饮料制造业主要盈亏指标.....4
图表 6 2004年1季度瓶(罐)装饮用水制造业产销情况.........4
图表 7 2003年3月-2004年3月瓶(罐)装饮用水制造业主要盈亏指标.....5
图表 8 2004年1季度果菜汁及果菜汁饮料制造业产销情况........6
图表8:2003年3月-2004年3月果菜汁及果菜汁饮料制造业主要盈亏指标......6
图表 9 2004年1季度茶饮料及其他软饮料制造业产销情况........7
图表 10 2003年3月-2004年3月茶饮料及其他软饮料制造业主要盈亏指标....7
图表 11 各种功能饮料的市场策略比较......21
Ⅰ 2004 年1 季度饮料行业整体发展概况
一、饮料行业整体运行情况
(一)企业数目变化
2004 年以来,饮料行业企业单位数略有增长,从2003 年12 月的901 家增加
到2004 年3 月的918 家,增长1.89%。
(二)产销情况
2004 年1 季度各月,饮料行业产成品均比去年上年同期有大幅度增长,2、3
月份增幅分别为30.06%和32.18%。饮料行业累计产品销售收入亦比上年同期大幅
度增长,1-3 月累计产品销售收入2241217.2 万元,比上年同期增长22.14%。
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