广东科龙集团企业形象研究分析报告(ppt 98页)

资料简介：

广东科龙集团企业形象研究分析报告目录：
第一章、消费者研究
第二章、品牌竞争分析
第三章、科龙企业形象专题研究
第四章、国内知名企业形象建议经验分析
第五章、树立良好企业形象的策略浅析——东方的观点建议

 

广东科龙集团企业形象研究分析报告内容提要：
研究背景
 为了深入把握科龙企业在社会公众和消费者心目中的形象，以及多品牌战略对企业发展的长期影响，科龙集团特委托东方市场研究有限公司（EMR）在全国八个城市进行较大规模、系统性的企业形象调查，寻求改善企业形象，提高产品市场份额的策略。
研究内容
本次调查将紧密围绕以下五个内容展开：
社会公众和消费者对科龙企业形象认知的情况，并进行目标形象与大众印象之间的差距分析。
社会公众和消费者对科龙企业多品牌战略的认识和评价。
社会公众和消费者对科龙企业形象的认知模式及影响其观念形象的相关因素。
客户指定的10家知名企业的企业形象特征及其对科龙的启示。
对科龙企业形象建设提出改进和完善的建议。
研究局限性
本次调查为获得较充分的数据，把研究对象定为“曾经购买过冰箱/空调或一年内打算购买”以及“知道科龙企业或品牌”的消费者，
本次研究方法多样，调查对象类型也很多，尤其是对涉及定性访谈的资料，恕于报告中不能一一尽列，而主要为关注集中性的、有代表的看法，如需全面了解社会公众的详细意见，可详查相关定性研究笔录。

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