美特斯邦威项目目标、内容和方法(ppt 67页)

美特斯邦威项目目标、内容和方法内容提要：
典型性格特征描述 – 价值取向特征：
明显的现代进取型和反传统型导向价值需求
很强的个人表现欲和以自我为中心的个人意识，上进进取，攻击性强，无论对他人或自己都追求更好的表现，不受传统道德观念的约束，也不太关心环境、自然等社会问题
具有强烈的现代享乐主义倾向，追求刺激、冒险、挑战、兴奋感，同时注重现代意义上的绩效成果，看重效率、高科技、创新
偏好新潮、时尚、独具创意的产品和事物，潮流的追求者、设定者
反传统、非主流、挑战权威，打破惯例和常规，喜欢尝试新鲜事物，不愿顺从传统的价值观念和社会道德观，希望通过自身积极主动的努力改变社会
具独立思考和独立决策的能力，自信、自我、自强，要求高
精力旺盛，急性子，冲动，有企业管理
都市青年型消费者具有“永不满足，总想要得更多”的价值倾向，虽然他们没有很高的收入，但他们总会想出有创意的好主意，为自己创造、改变、发明各种新鲜的服饰、用品，使自己“与众不同”
键经济指标 – 人口社会特征：
男女比例较平均
大部分为学生
大部分为单身人士
收入一般
有较高的教育背景
还很年轻，平均16－25岁核心业务的市场及渠道特点
美特斯邦威现有的渠道运作状况
了解消费者的消费行为及需求
制订决定区域市场吸引力的关键指标，并针对各个品牌对区域进行筛选和优先排序
为不同品牌制定渠道结构的总体发展目标：渠道类型、经营规模
为各种渠道选择具体的业态
批发商在渠道中的定位
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