泸州老窖白酒市场发展战略(ppt 86页)

资料简介：

泸州老窖白酒市场发展战略目录:
1、回顾
2、综述
3、泸州老窖分价位产品市场发展战略
4、泸州老窖地区细分市场发展战略
5、泸州老窖城市农村市场发展战略
6、某年的市场格局和泸州老窖的地位

 

泸州老窖白酒市场发展战略内容简介:
　　白酒替代品日渐增多,如啤酒、红酒、洋酒、饮料等;白酒传统消费群集中在40岁以上，消费主体的白酒消费兴趣在下降。
　　高档白酒市场基本稳定。有专家预测会稳中有降, 会维持在2万吨以内。高档酒市场基本为几家有实力的酒厂垄断，但竞争激烈。名酒厂凭借品牌和质量优势，在竞争中处于有利地位。由于高档白酒主要是延伸效用，大多主要用于送礼和宴请，所以品牌效应明显。通过公关关系、促销和广告策略的综合运用，树立品牌形象，建立顾客忠诚度，已成为在高档白酒市场竞争制胜的主要手段。
　　　五粮液酒厂通过多年的品牌策略，已经树立其高档白酒市场领导者地位稳固，只要不犯决策错误，在未来几年，仍会保持其领导地位。泸州老窖只有通过品牌的重新定位，寻求和引导消费者，创造新的品牌价值，才可能提高市场占有率，在高档白酒市场站稳脚跟。

　　

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