品牌广告新锐观(doc 13页)
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品牌广告新锐观
传统广告观:做产品、做功能、传达商品信息—做法与方式:“告诉消费者”
新锐广告观:做品牌、做个性、满足欲望需求—做法与方式:“注意消费者”
品牌广告作业路线:品牌概念—大创意概念—创意策略单—创意作品
品牌广告行为要求:
1.“注意消费者”是沟通的基础;
2.“塑造个性”才能“建立印象”;
3.“塑造是一个过程”;
4.“品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为”。
没有观念,品牌塑造就不知该如何做,设计师只能是枪手;有了品牌塑造意识就有原创动力支点,设计师不再是盯着一个作品,而是在大创意概念指引下追寻广告投入的终极目标:塑造个性、实现印象、建立地位、提高市场占有率。
1.“注意消费者”是沟通的基础
20世纪工业时代,广告创意的主要任务是传达,称为“告诉消费者”;进入信息时代的21世纪,只有注意消费者的欲望与需求广告才能实现沟通,而沟通又是当今广告取得效果的先进手段。所以,今天正确的广告创作观是“注意消费者”。
成功的品牌广告是将大众生活作为创作源泉,把广告诉求变成消费生活的一个内容,它表述的是一种生活方式与态度,不仅完成着品牌与消费者之间的沟通任务,更让它变成消费族群之间的一个对话平台。由于“注意消费者”与“沟通”的一致性,形成了当今广告创作的中心任务是:为消费者制造一种满足,创造一个消费的理由,最后对品牌产生归宿感——它就是我!也因此“注意消费者”的创作观成为了当今优秀广告作品的创意基础。
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