如何进行品牌形象研究(doc 8页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

如何进行品牌形象研究内容提要：
一、为什么要进行品牌形象研究？
　　营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，正如联合利华前董事长Michael Perry所说，“如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”进行品牌形象研究，即是通过市场分析工具，在解析不同消费者的品牌印象的基础上，勾勒出某一品牌的特有气质，从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
二、选择何种方法进行品牌形象研究？
是选择定性还是定量的研究方法，取决于调查的目的而非时间与金钱。在品牌形象研究方面，定性与定量的区别何在呢？
定性研究
定量研究
目的
对于潜在的原因和动机得到一个定性的认识
把得到的信息定量化并从样本推知总体
样本
少量非代表性的个案
大量的代表性的个案
调查方法
焦点座谈、深度访问
入户访问、街头定点访问
结果
产生一个初步的概念
得到一个可以指导行动的结论
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